Tra marchio colore esiste una relazione diretta. Scegliere la giusta scala cromatica può determinare in maniera decisiva la percezione del brand da parte della sua clientela.
I gusti personali sono sempre un cattivo fattore di scelta. Le valutazioni più opportune in merito di identità aziendale si basano su elementi chiave come:

• la tipologia di prodotto o servizio venduti;
• il target a cui ci si rivolge;
• il segmento di mercato in cui si posiziona l’offerta;
• la strategia di marketing della concorrenza.

Ecco alcuni esempi di identità aziendali di successo:

Il binomio di rosso e giallo di McDonald’s è stata una scelta ben definita: il mix di questi due colori stimola visivamente l’appetito.

Utilizzare più colori, come nel caso di Google e Microsoft per esempio, è una scelta consigliabile per le aziende che offrono una vasta tipologia di servizi.

La scelta del blu è consigliabile per aziende che vogliono trasmettere sicurezza e fiducia, molto spesso indipendentemente dal settore di riferimento.
Che si tratti di finanza, prodotti per la cura della persona o aziende di servizi la caratteristica grafica dell’identità aziendale di queste attività è la volontà di comunicare affidabilità.